Mesmo longe dos títulos dentro de campo, o Santos encontrou fora dele um motivo raro para sorrir: virou protagonista absoluto nas redes sociais. Em um ano esportivamente frustrante, o Peixe compensou a falta de resultados com um crescimento digital impressionante, liderando um ranking que inclui gigantes do futebol mundial.
O dado vem de um relatório da Football Benchmark, plataforma especializada em análises de mercado no futebol, que avaliou o crescimento proporcional das redes sociais dos clubes entre 13 de dezembro de 2024 e 13 de dezembro de 2025.
Santos saltou nas redes sociais
Nesse recorte, o Santos saltou aos olhos ao registrar 12,4 milhões de novos seguidores, um crescimento de 356%, o maior entre todos os clubes analisados. O ponto de virada tem nome, sobrenome e camisa 10. O retorno de Neymar à Vila Belmiro foi o grande combustível dessa explosão digital.
Cada postagem, treino ou simples aparição do craque se transformou em um evento nas redes, gerando engajamento em escala global. Neymar soma sozinho 232 milhões de seguidores apenas no Instagram, enquanto o perfil oficial do clube alcança 7,9 milhões na plataforma.
A tendência é que o Santos colha frutos comerciais e institucionais, fortalecendo patrocínios, ampliando sua presença internacional e criando uma base sólida para futuras estratégias de marketing. Com Neymar renovado até o fim de 2026, a expectativa é de manutenção, ou até aceleração, desse protagonismo fora das quatro linhas.
Peixe é o time que mais cresceu
Para efeito de comparação, clubes europeus dominam o ranking em números absolutos, como Barcelona (52,2 milhões) e Real Madrid (43,1 milhões), mas nenhum deles chegou perto do salto proporcional santista. Outro caso que chamou atenção foi o Newcastle, com crescimento de 183%, ainda assim bem distante do fenômeno registrado pelo Peixe.