Efeito Ney
O retorno de Neymar ao Santos tem impulsionado significativamente a presença digital do clube. Na última quinta-feira (6), o Peixe ultrapassou o São Paulo em número de seguidores no Instagram e, neste sábado, também superou o Palmeiras, tornando-se o segundo clube paulista e o terceiro mais seguido do Brasil na plataforma. O impacto da volta do camisa 10 tem sido evidente, refletindo diretamente no engajamento dos torcedores.
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Por volta das 14 horas deste sábado, o Santos já se aproximava da marca de 7,1 milhões de seguidores no Instagram, enquanto o São Paulo conta com 6,9 milhões. O Palmeiras, que tem números semelhantes aos do Peixe, fica um pouco atrás devido ao crescimento acelerado da torcida santista na plataforma. A tendência é que a diferença aumente nos próximos dias, impulsionada pelo entusiasmo gerado pela contratação de Neymar.
Impacto digital
O crescimento não se limita ao Instagram. No TikTok, outra rede social de grande impacto, o Santos atingiu a marca de 5 milhões de seguidores e também ultrapassou o Palmeiras, que tem 4,7 milhões. Com isso, o Peixe consolidou-se como o terceiro time brasileiro mais seguido no aplicativo, reforçando ainda mais sua presença digital.
No ranking geral de clubes brasileiros no Instagram, apenas Corinthians e Flamengo seguem à frente do Santos. O time paulista soma cerca de 13 milhões de seguidores, enquanto o Flamengo lidera com impressionantes 21,5 milhões. O crescimento do Peixe tem sido notável desde os primeiros rumores sobre a volta de Neymar, dobrando o número de seguidores no período.
Apesar do aumento expressivo em algumas plataformas, nem todas as redes sociais registraram o mesmo impacto. No X (antigo Twitter), o Santos ainda segue atrás dos três principais rivais paulistas e do Flamengo. No YouTube, a Santos TV ganhou aproximadamente 100 mil novos inscritos, mas continua atrás dos mesmos clubes, além do Vasco.
SP – SANTOS – 05/02/2025 – PAULISTA 2025, SANTOS X BOTAFOGO-SP – Neymar Jr. jogador do Santos durante partida contra o Botafogo-SP no estadio Vila Belmiro pelo campeonato Paulista 2025. Foto: Ettore Chiereguini/AGIF
Máquina de marketing
O fenômeno Neymar já era esperado para impulsionar o clube dentro e fora de campo, e os números nas redes sociais são apenas um reflexo da enorme popularidade do jogador. A identificação do camisa 10 com o Santos e a empolgação da torcida têm sido fundamentais para essa explosão de engajamento.
O clube agora busca aproveitar essa visibilidade para expandir sua base digital e explorar novas oportunidades comerciais. O aumento de seguidores pode se traduzir em novos patrocinadores, maior alcance para campanhas de marketing e um impacto direto na geração de receitas.
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Com a tendência de crescimento mantida, o Santos vê na volta de Neymar não apenas um reforço técnico, mas também uma revolução no engajamento digital. Se continuar nesse ritmo, o Peixe poderá se consolidar ainda mais como uma das marcas mais influentes do futebol brasileiro nas redes sociais.
O Santos enfrenta o Novorizontino neste domingo (09/02), às 16h, no Estádio Doutor Jorge Ismael de Biasi, em jogo válido pela oitava rodada do Campeonato Paulista de 2025. Acompanhe ao vivo o minuto a minuto no Bolavip Brasil.
