Quem diria que uma única apresentação especial de Ronaldo Gaúcho iria se tornar uma estratégia de marketing a longo prazo. Tudo que o “bruxo” faz acaba se tornando sucesso, mas o Barcelona de Guayaquil realmente encontrou a fórmula mágica perfeita para fortalecer ainda mais a sua marcar e divulgar o time, elenco e os patrocinadores, além de, claro, ampliar sua renda. Estamos falando aqui da “Noche Amarilla” (Noite Amarela, em tradução livre), evento que virou tradição do clube equatoriano e é um dos eventos que geram expectativa, já que desde a primeira edição vem obtendo uma grande repercussão.
O momento de reapresentação das equipes nem sempre é um dos eventos mais badalados, mas o Barcelona de Guayaquil decidiu mudar o conceito de retomar as atividades do clube e transformou o momento em algo muito mais interessante e atrativo. Para a ocasião o clube contrata um craque do futebol mundial para vestir a sua camisa em um amistoso que marca a reapresentação da equipe para a temporada.
Em 2016, Ronaldinho Gaúcho desembarcou no país para dar o pontapé inicial em uma nova etapa do projeto de marketing do Barcelona. O jogador brasileiro foi a principal atração do amistoso de pré-temporada entre Barcelona de Guayaquil e Universidad de San Martín, do Peru. E apesar de não ter marcado nenhum gol, o jogador fez uma assistência que colaborou para o “El Coloso de América” vencer a partida por 4 x 3. Na ocasião mais de 41 mil pessoas acompanharam o amistoso no estádio Monumental Isidro Romero Carbo.
Apesar de toda pompa que o evento realizado com Ronaldinho Gaúcho obteve, tudo começou em 1994, com a apresentação do elenco. No ano seguinte, ocorreu a apresentação da equipe e do uniforme no Centro De Arte León Febres-Cordero. Já em 1996, o time decidiu que o momento seria marcado por um amistoso de pré-temporada com o objetivo de apresentar o uniforme para a temporada e os novos jogadores do clube. Mas foi apenas em 2016 que um astro do futebol mundial passou a ser convidado para participar do evento.
O tratamento dado ao astro convidado também é todo especial. No caso de Ronaldinho Gaúcho, o pagamento seria de US$200 mil dólares pela partida única, além de dois veículos enquanto estava em Guayaquil (um para ele e outro para o pessoal de segurança), uma suíte presidencial em um hotel cinco estrelas e comida brasileira, assim como dar apenas duas coletivas de imprensa. Mas toda dedicação valeu a pena, além do show nos gramados, de acordo com o FNVSports, o Barcelona arrecadou US$ 1.041.825 de dólares. Além disso, foram arrecadados US$ 400 mil com a venda de camisetas comemorativas do Gaúcho.
Diante do sucesso da ação, anualmente o clube equatoriano convida um astro para o jogo de reapresentação. Após Ronaldinho Gaúcho foi a vez do uruguaio Diego Forlán (2017), o brasileiro Kaká (2018), o italiano Andrea Pirlo (2020), o também italiano Alessandro Del Piero (2020) e do argentino Javier Mascherano (2021). Desta vez o convidado de honra que dará o start para a temporada 2022, será o argentino Carlitos Tévez.
O craque argentino está afastado dos gramados, por decisão própria a cerca de seis meses, mas aceitou entrar em campo novamente e vestir a camisa do clube equatoriano. Mas a compensação financeira por abrir mão do descanso, não foi nada ruim. De acordo com o portal El Futbolero, o acordo entre Tevez e Barcelona de Guayaquil gira perto do seu salário na época de Boca Juniors, algo em torno de US$ 1,5 mi.
Fato é que o Barcelona de Guayaquil teve uma sacada de mestre. O que poderia representar despesa extra para alguns se tornou um investimento valioso para a equipe realizar uma ampla divulgação desde o momento que o astro desembarca no aeroporto, até o espetáculo de futebol em campo. Cada detalhe se torna conteúdo para as redes sociais, ampliando o engajamento do time, gerando repercussão mundial, já que o evento acaba ganhando destaque em veículos especializados de todo o mundo. Além disso, a receita do clube aumentando, pois na ocasião a equipe pode fechar acordos pontuais, vender camisas oficiais com o nome e número do jogador em questão. A coletiva de apresentação conta com ingressos divididos por categorias, com os sócios pagando menos e entradas mais caras para conhecer o craque de perto, como também da bilheteria para a partida. Outro detalhe é que os parceiros do clube acabam tendo a sua marca vinculada a um astro mundial do futebol.
