Clube não soube utilizar por muito tempo a imagem do craque
Apesar do retorno de Neymar e da volta do clube à Série A em 2025, o Santos viu seu número de sócios cair nos últimos meses. De acordo com dados fornecidos pelo próprio clube, houve uma perda de 7.089 associados nos últimos quatro meses.
Em fevereiro, o Peixe chegou a registrar 75.700 sócios, número impulsionado principalmente pela volta do ídolo. Atualmente, essa base ativa caiu para 68.611.
Onde tudo começou?
O crescimento no número de associados teve início ainda em janeiro. Quando o portal Diário do Peixe noticiou no dia 19 que Neymar acertara sua volta ao Santos, o número de sócios saltou rapidamente de 48 mil para 50 mil, mesmo antes da confirmação oficial. Após o anúncio e a apresentação do jogador no dia 31 de janeiro, a adesão continuou aumentando até atingir seu pico no fim de fevereiro.
No entanto, a eliminação do time no Campeonato Paulista marcou uma mudança de cenário. O Santos foi derrotado por 2 a 1 pelo Corinthians na semifinal, na Neo Química Arena, o que desanimou parte da torcida. A partir desse resultado, a quantidade de associados começou a diminuir gradativamente.
Em março, a diretoria lançou uma reformulação no programa Sócio Rei, com novos planos e reajustes nos preços. As mudanças, porém, não foram bem recebidas pela torcida. Após diversas críticas nas redes sociais e nos canais oficiais, o clube decidiu rever algumas alterações propostas.
Como estão as coisas no atual momento nesse quesito ?
Atualmente, os preços dos planos são os seguintes: R$ 40 para o Silver, R$ 80 para o Gold, R$ 160 para o Black e R$ 320 para o novo plano Diamond, que foi introduzido em março. Mulheres e menores de idade continuam tendo direito à meia-entrada nesses valores.
Na ocasião da reformulação, o clube informou que tinha como meta alcançar a marca de 80 mil sócios até o início do Brasileirão Betano. Também prometeu realizar pesquisas com torcedores e ampliar a rede de parcerias. No entanto, o campeonato já passou da 12ª rodada, e ao invés de crescer, o número de sócios só vem diminuindo.
Entre as reclamações mais recorrentes dos torcedores estão a falta de vantagens exclusivas para associados, pouca distinção entre os diferentes planos e dificuldade para comparecer aos jogos. Com a capacidade reduzida da Vila Belmiro, que libera cerca de 11 mil ingressos por partida, muitos torcedores de outras regiões, especialmente da capital, pedem mais partidas fora da Baixada.
Em 2025, o Santos realizou apenas uma partida longe da Vila: o empate sem gols contra o Ceará, válido pela oitava rodada do Brasileirão Betano. O jogo ocorreu no Allianz Parque, em São Paulo, e contou com a presença de 35.240 torcedores, um número expressivo que reforça a demanda por jogos fora do litoral.