Boom midiático
O Santos celebrou o expressivo crescimento de suas redes sociais após o retorno de Neymar Jr. ao clube. O Departamento de Marketing traçou uma estratégia especial antes do anúncio da volta do craque, reformulando as mídias digitais para potencializar o engajamento.
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Como resultado, o Peixe registrou um crescimento recorde na América do Sul, tornando-se o terceiro time com maior alcance digital no Brasil.
Ajustes em processos internos de marketing
Segundo Armênio Neto, Gerente de Marketing do Santos, a equipe já possuía um time digital altamente qualificado, mas precisava ajustar processos internos e reformular estratégias. “Nosso foco foi investir em conteúdos verticais para atrair o público jovem. Com a volta de Neymar Jr., essa estratégia se mostrou extremamente eficaz. Estávamos preparados para administrar o grande aumento de audiência que ocorreu”, explicou o dirigente.
Os números impressionam. Apenas no primeiro trimestre de 2025, o clube conquistou quase 10 milhões de novos seguidores em suas redes sociais. Esse crescimento superou a soma dos novos fãs adquiridos por Flamengo e Corinthians ao longo de todo o ano passado, de acordo com dados do IBOPE Repucom. Com isso, o Alvinegro Praiano ultrapassou Palmeiras e São Paulo, consolidando-se como o terceiro maior time brasileiro em alcance digital.
Embora o retorno de Neymar tenha sido um fator decisivo para essa explosão de engajamento, o crescimento já vinha sendo trabalhado desde a última temporada. Mesmo com um orçamento reduzido, o departamento de marketing identificou pontos de melhoria e reorganizou suas estratégias. A aposta em conteúdos criativos e voltados para o público jovem, além do forte investimento em vídeos verticais, mostrou-se um grande acerto.
SP – SANTOS – 05/02/2025 – PAULISTA 2025, SANTOS X BOTAFOGO-SP – Neymar Jr. jogador do Santos durante execucao do hino nacional antes da partida contra o Botafogo-SP no estadio Vila Belmiro pelo campeonato Paulista 2025. Foto: Reinaldo Campos/AGIF
Os resultados concretos da reformulação são expressivos. O perfil do Instagram do Santos dobrou de tamanho, passando de 3,5 milhões para 7,4 milhões de seguidores. No TikTok, o crescimento foi ainda mais impressionante, saltando de 2,1 milhões para 6,5 milhões. No Facebook, foram adicionados 1,2 milhão de novos seguidores, enquanto o canal oficial do YouTube registrou quase 50 milhões de visualizações e mais de 200 mil novos inscritos.
Presidente do clube destacou a importância do crescimento
O presidente do clube, Marcelo Teixeira, destacou a importância desse crescimento digital para a marca Santos. “Trabalhar bem as redes sociais é essencial para ampliar a visibilidade e a exposição do clube. Desde o início da gestão, investimos fortemente nessa área, pois sabemos que números expressivos atraem novas oportunidades comerciais. Esses resultados nos dão otimismo para a sequência da temporada e o futuro da administração”, afirmou.
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De janeiro a março de 2025, o Santos realizou cerca de 7 mil publicações em suas redes sociais. Durante esse período, a taxa de engajamento subiu 7,58%, registrando aproximadamente 8 mil interações entre comentários e compartilhamentos e acumulando mais de 2 bilhões de visualizações no total.
