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Ao longo da história do futebol brasileiro, diversos jogadores se destacaram não apenas dentro dos gramados, mas também nas campanhas publicitárias. Um dos primeiros jogadores brasileiros a se tornar um ícone na publicidade foi Pelé. Durante sua carreira, o Rei do Futebol estrelou várias campanhas, como a do Café Seleto e dos relógios Bulova.

“Sua imagem como atleta talentoso e carismático transcendeu as fronteiras do esporte, tornando-o um dos primeiros a utilizar sua fama para fins publicitários no Brasil”, comentou o Prof. Me. Vagner Novaes Tranche, coordenador dos cursos de Publicidade e Propaganda e Relações Públicas da Universidade Cruzeiro do Sul.

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Entre tantos feitos do camisa 10 mais famoso do mundo está também o fato de ter inaugurado o “marketing de guerrilha”. Durante a Copa do Mundo de 1970, Pelé assinou contrato de patrocínio para usar a chuteira Puma King e quebrou o “pacto Pelé”, um acordo informal entre as empresas de material esportivo Puma e Adidas, que visava não contratar o jogador.

Outro atleta que chamou a atenção de grandes marcas foi o “Galinho de Quintino”, Zico. Nos anos 80, o craque do Flamengo foi protagonista de diversas campanhas, como as de Guaraná Antarctica e pneus Pirelli.

Mais recentemente, o atacante Ronaldo “Fenômeno” também se tornou uma lenda dos acordos publicitários, aliando-se a grandes empresas e acordos com campanhas históricas.

“Ronaldo, após a sua presença nas copas de 1994 e 1998 e atuação de gala na Copa de 2022, se tornou um fenômeno nos campos e na publicidade. Sua imagem e carisma o levaram a fechar contratos com diversas marcas renomadas, como Nike, Claro, Guaraná Antarctica e Correios”, complementou o coordenador.

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Na Copa de 1974, um caso marcante foi o de Cruyff, que se negou a usar a camisa da Seleção Holandesa com o logotipo da Adidas, já que possuía contrato pessoal exclusivo com a Puma. Já na atualidade, o ícone do futebol português Cristiano Ronaldo foi o atleta mais influente para a publicidade em 2022, liderando a 13ª edição do ranking global do site britânico SportsPro 50MM.

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20 – Valor da marca: Athletico-PR

R$ 85 milhões
Em 2021 era: R$ 143 milhões

19 – Força da marca: Athletico-PR

58,1/100

18 – Valor da marca: Fluminense

R$ 106 milhões
Não há números de 2021

17 – Força da marca: Fluminense

56,9/100

16 – Valor da marca: Santos

R$ 118 milhões
Em 2021 era: R$ 109 milhões

15 – Força da marca: Santos

63,6/100

14 – Valor da marca: Internacional

R$ 157 milhões
Em 2021 era: R$ 133 milhões

13 – Força da marca: Internacional

68,6/100

12 – Valor da marca: Atlético Mineiro

R$ 187 milhões
Em 2021 era: R$ 126 milhões

11 – Força da marca: Atlético Mineiro

67,1/100

10 – Valor da marca: São Paulo

R$ 191 milhões
Em 2021 era: R$ 186 milhões

9 – Força da marca: São Paulo

70,2/100

8 – Valor da marca: Corinthians

R$ 205 milhões
Em 2021 era: R$ 147 milhões

7 – Força da marca: Corinthians

74,3/100

6 – Valor da marca: Grêmio

R$ 224 milhões
Em 2021 era: R$ 232 milhões

5 – Força da marca: Grêmio

64,9/100

4 – Valor da marca: Palmeiras

R$ 415 milhões
Em 2021 era: R$ 271 milhões

3 – Força da marca: Palmeiras

72,8/100

2 – Valor da marca: Flamengo

R$ 516 milhões
Em 2021 era: R$ 493 milhões

1- Força da marca: Flamengo

77,8/100