A campanha “Pelé no Dicionário” foi liderada pelo Sportv e pela Pelé Foundation, contando com uma campanha desenvolvida pela agência End to End, curadoria da Memorabília do Esporte e consultoria acadêmica da Miami Ad School.

Em Portugal, a campanha conquistou dois Grand Prix (nas categorias Public Relations e Effectiveness), além de cinco prêmios Ouro (nas categorias Public Relations, Effectiveness, Promo & Activation – Low Budget, Promo & Activation – Creative Effectiveness e Effectiveness – Culture), e um Prata na categoria Digital. No FIAP, a campanha foi agraciada com um prêmio Bronze na categoria Formatos.

O verbete “Pelé” no dicionário foi definido como um adjetivo, que descreve algo ou alguém que é excepcional, incomparável, único, e que não pode ser igualado a nada ou a ninguém, assim como Pelé, o apelido de Edson Arantes do Nascimento (1940-2022), considerado o maior atleta de todos os tempos.

O verbete já está disponível na versão digital do dicionário e será incluído nas próximas edições impressas. Essa iniciativa reconhece o legado e a importância de Pelé no cenário esportivo e cultural internacional.